最近，《王牌对王牌》、《非正式会谈》等综艺纷纷官宣新一季，各大综艺为抢夺收视，从挑选嘉宾到内容宣发都“内卷”起来，称之为神仙打架也不为过！而就在这波综艺混战中，一匹黑马杀出，它就是被网友称为“史上最穷节目组”的综艺《欢迎来到蘑菇屋》。
这档用最少的钱频繁上热搜的综艺，在几乎没有宣发预算的情况下，凭借嘉宾的调侃与互动，温情与回忆，迅速收获一大批死忠粉！清博舆情系统显示，近7天《欢迎来到蘑菇屋》节目的话题讨论度很高，综合指数基本在左右。
注：《欢迎来到蘑菇屋》节目近7天舆情指数图
01
穷是真穷
但内容创作不含糊
节目组究竟有多穷呢?
作为一部为《向往的生活6》预热的综艺，该节目的预算实在是少得可怜！用导演的话说就是“在里面看到的但凡超过一千块的东西，全是借的！”本着“能借就借、能省则省”的原则，吃饭的桌子是老乡家不要的门板改造而成；摄像组是友情价帮拍，还蹭了向往节目组的回程机票;线路和云台架子是捡的去年录制没拆掉的......
打开《欢迎来到蘑菇屋》，或许你打算瞅瞅有没有熟悉的艺人，结果发现都不认识！他们就是07届快男的全国13强选手，网友们亲切地称他们为的选秀糊咖，分别是——陆虎、苏醒、王铮亮、王栎鑫、陈楚生、张远。节目组嘉宾陆虎也亲自下场现身说法！艺人兼艺统，称它为最穷节目组一点不为过！
尽管节目的资金预算有限，但爆笑梗却一个接一个。当陆虎发现07届快男的13强专辑和《英雄本色》这种老电影放在一起，马上自侃古早艺人。
碰见一条狗狗也要上前“搭讪”，直接拿出狗语翻译器，还给狗取名“来钱”，喜剧人实锤了！
没收物品环节，真的会被他们的“节约”行为笑到，陆虎的行李箱翻出了酒店的拖鞋，酒店冰箱的火锅底料。他们为了不上交自带的零食，“急中生智”称火腿肠是刮痧用的，关键王栎鑫还接上了，说：“常德人用酱板鸭泡脚，俗称酱板脚。”
猜歌环节，他们究竟是怎么做到和题目毫不相干的？当王铮亮看到《野狼disco》题目，开始左右比划时，陆虎直接一句“春季里开花十四五六！”当王铮亮说这是一首很激动的时候会唱的歌，张远一句“村里有个姑娘叫小芳！”让人差点都忘了题目是《追梦赤子心》，喜剧男团实锤了！
不仅梗多、好笑，节目展现出他们的深厚情谊也让不少网友动容。时隔多年后再聚，他们并没有生疏，依旧亲近且彼此信任，言辞中的调侃和吐槽都能看得出是真兄弟！吃着佳肴、唱着歌，回忆着青春的美好，回忆着少年不知愁滋味，如今能重聚显得难能可贵。这样一档时而令人爆笑、时而让人感动的综艺，真的一把子爱住了！
02
选秀糊咖再就业
不断盘活新综艺
节目中，的糊咖们互相调侃“没有红的歌”、“张远是个婚庆歌手”、“古早拍照的姿势太油腻了”......而且他们糊且自知，吐槽好友时不留情面，自我吐槽也十分精准，真的很爱看他们之间真情实感地吐槽互动，像极了我们和好友互掐，很有代入感！
除了快男的这波成功再就业外，之前芒果台推出的《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》也帮不少哥哥姐姐实现了翻红！
张含韵就吃到了这波红利。她甜美的外表一点看不出30+的年龄，凭借出色的业务能力再次走红。《浪姐》之后，张含韵更是迎来了自己的巅峰期，不仅连着上了好几个晚会，还迎来了出演《玉面桃花总相逢》女主的机会。
最近，她的加盟又为原本不温不火的综艺《为歌而赞》带来了些许热度。她一袭白色婚纱，用甜美的嗓音唱着《雨爱》，像是春日绵绵的细雨缓缓而来，干净而清爽。随后，#张含韵版雨爱给我唱伤了#，#房琪说张含韵不是女王是清风#等相关话题强势登上热榜，虽然还谈不上盘活《为歌而赞》，但至少近期为它提高了不少热度。
同样的，作为原韩国二代人气女团MissA的成员，但在国内观众心中却是“查无此人”的孟佳，在《浪姐》中凭借出色的舞蹈功底成功出圈！此后，她就受邀参加了多档综艺，尤其是作为《超燃美食记》的常驻嘉宾，给节目也带来了一定声量！
自18年《偶像练习生》节目开启了选秀元年，我们便能时常看到混迹于各大选秀的“回锅肉”们。譬如《偶练》中蔡徐坤、朱正廷、黄明昊等，《创造营》的孟美岐、强东玥等，都是早有选秀经历的秀人。他们凭着「偶」和「创」系列再次翻红，如今更是成为当红小生，常驻各大综艺。
03
疫情下品牌投资锐减
综艺该如何生存？
当前，由于疫情反复，综艺行情发展并不乐观。面对高风险的综艺投资，品牌方也愈发谨慎，从前是“买鱼型”，看重品牌效益，选择广撒网式的投资；而现在则转向“卖鱼型”，更看重实际能带来多少销量和投资回报率。并且，不少品牌方也学“聪明”了，先按兵不动，等到综艺节目播出后反响不错，再选择植入。为了招商，节目组也不得不重新思考怎样的综艺才能爆？
近年来火热的现象级综艺，比如17年开播的《中国有嘻哈》，就选择了归国四子的某凡加入。不得不承认嘻哈音乐之所以能走到地上，这部综艺之所以能出圈，很大程度上就在于某凡自带的流量和粉丝，创造了良好的收视。同时，他自带的流量，也让不少品牌方看到潜力，才纷纷选择赞助《中国有嘻哈》。
而近年来，另一种热门综艺种类便是偶像养成类节目——「选秀」。自爱奇艺推出的《偶练》的热播，酷、鹅平台也想来分一杯羹，纷纷开启低投入，高产出的百人造星模式。只是，随着网信办开启整治饭圈乱象的清朗活动以来，选秀综艺算是彻底夭折了。
诚然，流量的确是收视的重要保证。但在疫情当下，制作组招商难，资金链严重不足的情况下，综艺该如何自救才是更值得我们探讨的方向。
此次《欢迎来到蘑菇屋》便给我们提供了一种新的思路，不同于其他综艺去找一些流量明星来加持，它更注重打造内容精品（当然，主要是因为节目组资金也有限）。因为的嘉宾们彼此很熟悉，丝毫没有“偶像包袱”，镜头下他们日常的互损与自侃，像极了现实生活中我和我的冤种朋友们，让人感觉非常真实！接地气！
对于内容和流量的探讨，并不是说要排斥流量。只是，在行业不景气、资金吃紧的情况下，或许回归内容本身去进行创作，反而能带来不错的反响。毕竟，综艺毕竟是面向大众的，往往拥有了自己的受众，才拥有吸引资本的能力。
作者：黄洁排版：汤雨熙
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