「核心提示」
年一季度已经过去，综艺市场冷冷清清，无人问津。“综艺之王”芒果超媒最近一年也不好过，头部综艺口碑下降，净利润下滑幅度明显。不过，最近芒果台的一档综艺《欢迎来到蘑菇屋》却意外出圈，豆瓣评分8.6，位于“一周国内口碑综艺榜”榜首。行业寒冬中，芒果超媒能否逆风飞翔。作者
赵若慈
编辑
刘杨
“但凡有一个人没看过再就业男团我都会伤心的”“出走十五年，归来仍是顶流”。凭借大量观众的疯狂安利，一档“选秀男团迟到的综艺”火出了圈，频频登上热搜，唤醒了“小灵通”时代追星人的记忆。
半个月前，《向往的生活6》先导综艺《欢迎来到蘑菇屋》上线芒果TV，前三期嘉宾邀请了年“快乐男声”13强中的6位成员：陆虎、张远、陈楚生、苏醒、王铮亮、王栎鑫。目前，该节目豆瓣评分8.6，位于“一周国内口碑综艺榜”榜首。
自年现象级网综《偶像练习生》《创造》开始，选秀类节目成为各大平台最“吸睛”和“吸金”的顶级IP。
然而，由于氪金打投的不良风气，以及偶像产业市场机制的不完善，去年“青春有你3”突然被叫停。此后，选秀从综艺市场退出，再加之疫情等多重因素影响，综艺市场整体趋冷。
年Q1，由于选秀类节目的缺失，综艺市场的开局异常冷清。根据云合数据《Q1综艺网播表现及用户分析》，全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%，电视综艺、网络综艺下滑幅度均为33%。
在综艺集体“摆烂”的情况下，《蘑菇屋》的走红让芒果超媒意外又惊喜。行业寒冬中，芒果台能逆风飞翔吗？
1、出圈背后是“贫穷”
目前，#欢迎来到蘑菇屋#微博主话题阅读量已达7.5亿。自上线以来，《蘑菇屋》意外地激起了很多人的时代情绪，给不少观众带来了短暂的慰藉。
00后综艺深度爱好者李明告诉《豹变》，虽然对年选秀的印象不是太深，但是人和歌却都记得。“与其说是综艺，它更像老友聚会，这点很吸引我，因为嘉宾在节目里的状态很舒服、放松。
“07快男”有着跨时代的特殊性，从初代选秀出来，他们还没来得及塑造自己的“人设”，就稀里糊涂地站在了聚光灯下，身后跟随着一大批崇尚“快乐”精神、渴望实现梦想的草根群众。
这些年来，这批“巨星”也曾吃不上饭、混不出名，借钱过日子、混沌着生活，当他们再次出现在大众面前，在节目中表现出的轻松、豁达和真实再次吸引了一波粉丝。
更令人意外的是，虽然《欢迎来到蘑菇屋》火遍全网，却几乎0赞助，甚至被称为“史上最穷节目组”。
节目总导演赵浩在知乎发文章提到，《蘑菇屋》的预算是相同体量节目的10%-20%，宣发是公司从自己手里“抠出了”4.8万元。为了省钱，节目组把《向往》之前扔掉的灯，捡回来再次利用。据说“蘑菇屋帮扶办”里放的啤酒，拍摄结束后都退了一箱。
07快男们当年舞台上的光环早已逝去，演艺事业也并不顺利。无意之间，几个嘉宾竟然与节目组的气场非常“合”，都显得有点扣扣搜搜——刚到节目组就坦白自己“没活干”，行李箱里放着从酒店顺走的一次性拖鞋，用红色塑料袋装零食……
这股清贫气质一边助力节目上热搜，一边也显得十分辛酸。实际上，《蘑菇屋》的贫穷，反映的是整个综艺行业的状况。
近两年，品牌方对综艺的投资愈发谨慎。当营销效果极好的选秀节目消失，对品牌方来说，在找到更品效合一的营销方式之前，驻足观望或许是更稳妥之举。
虽然综艺赛道不断创新，文化类节目大量出现，情感、旅游类节目热度升高，但整体上新的格局尚未形成，爆款综艺较少，综N代纷纷露出疲态，观众们对高频率的广告植入感到厌烦。
这种情况给品牌方带来了更多的不确定性和不信任感。
《综艺招商白皮书》显示，年虽有个新品牌进军综艺市场，但退出综艺投放的品牌主达到了家。头部网综平台里，去年整体招商项目数相比年有增加的唯有芒果TV一家，优爱腾三家均有所降低。
到了年，情况更加惨淡，比如，Q1讨论度较高的《半熟恋人》，直接0赞助“全程裸播”。
对赞助商来说，高话题度和出圈率能够促进品牌的宣传和购买转化率，头部综艺的颓势让品牌方的态度变得迟疑。另外，作为衍生综艺的《蘑菇屋》能够出圈，也反映出头部综艺的疲软，收视率和口碑都在下滑。
云合数据显示，今年2月，全网综艺正片有效播放量破亿的仅有《半熟恋人》和《明星大侦探7》。口碑方面，今年Q1的《王牌对王牌7》评价直线下滑，豆瓣评分只有4.3。即使是前六季评分都保持在8分以上的《明星大侦探》，到了今年由于团队的变化、撒贝宁的缺席、硬插普法知识等多方面原因。在口碑上也略显逊色。
对综艺从业者来说，行业寒冬也并不好过。
曾经负责《说唱新世代》和《戏剧新生活》后期的“横行霸道的蟹酱”目前在影视公司上班，他告诉《豹变》：“疫情会影响节目录制，前期录制被延期，以至于后期制作时间被压缩或拉长，导致我们后期会更累或者公司花销更大。”由于行业不景气，他开始经营自己的小红书，并考虑是否要转行。
自由剪辑师崔崔对《豹变》表示，前几年一个项目接一个项目，几乎没有喘息时间。这两年做的项目体量明显变小了，工作状态也不饱和，甚至出现了较长的空档期。今年是最糟的，开年到现在只有一些零散的小项目，价格也大多不理想。“有的同行今年只开工了11天。”
2、综艺“裸奔”，内忧外患
去年五月“倒奶事件”促使“选秀”被叫停，如导火索一般暴露了国内综艺运营模式中的问题。加之疫情等因素，当下综艺可谓是“内忧外患”。
“内忧”体现在综艺内容创作方面不断遭遇瓶颈。
一直以来，综N代的品牌效应保证了相对固定的观众群和持续的
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