作者｜茶小白
人人自危，捂紧腰包，粥少僧多，却又拼命想过得体面，用来形容年的剧综招商情况，再合适不过。
疫情阴翳、政策波动、“寒潮”未退，广告主的心态变化显而易见——疯狂撒钱的时代一去不复返，求稳成为首要目标，比起在剧综植入中获得品牌形象的加持和长效驱动作用，他们更想看到立竿见影的销量增长。
更何况，年，在投放水位持续走低之下，体育赛事群聚又从中分走了一杯羹，冬奥会和世界杯两大赛事，足以让原本已岌岌可危的电视台和视频平台雪上加霜。
从综艺招商来看，裸播、品牌数下降的情况发生的频率比往年更加频繁。
比如，《半熟恋人》《欢迎来到蘑菇屋》《毛雪汪》等小体量网综始终等不来金主垂青，而虽然《披荆斩棘的哥哥2》《向往的生活6》《花儿与少年4》等综N代依旧是金主宠儿，也难掩招商数量下降之势，大热IP《乘风破浪的姐姐3》首播也仅与5个品牌达成合作。
同样，剧集招商情况也并不友好。即便是有赵露思、吴磊作保的《星汉灿烂》等众多大制作，一开始也面临裸播尴尬；《苍兰诀》虞书欣、王鹤棣等新人面孔更是一度令金主望而却步，直至热度高涨才陆续有了入局者。
不过，在年，行业也看到了不少新的机会。
“定制”在这一年尤为被品牌偏爱。如以“再就业男团”为主角的《快乐回来啦》实现了综艺内容与点淘品牌更恰当的结合；飞鹤奶粉冠名的抖音短视频直播节目《濛主来了》，让人们看到短视频平台比长视频更短的转化链路。从各种意义上讲，更加垂直精准的投放模式以及“长短结合”的内容生态正在野蛮生长。
而在剧集层面，《梦华录》《沉香如屑》等内容衍生了IP联动、产品联名等创新玩法，并逐渐走通了线上内容联动线下，赋能多元消费场景的营销之路，这些都意味着剧集市场在增加品牌深度曝光方面，仍有强势号召力。
从这个角度来看，或许能越过这个寒冬，春天也就不远了。
剧集：爆剧拯救得了招商市场吗？
如今剧集市场的一个主流观点是，“招商”是鉴定剧集火爆程度“标尺”。
事实似乎也正是如此，在格外看重投入产出比的特殊时刻，金主的嗅觉比往常更加灵敏，但这并不影响不同类型剧集的招商状况差异。
数据机构星联互动发布的《年视频内容行业分析报告》显示，年电视剧品牌植入共次，植入品牌数超过10个的有八部，分别为《女士的法则》《幸福到万家》《你安全吗？》《欢乐颂3》《相逢时节》《冰雨火》《二十不惑2》《心居》。
从这个角度看，现代都市情感、职场商战和家庭伦理类剧目依旧是最被偏爱的对象。投放品牌，多以食品、家具为主，除了金典有机奶、元气森林等“熟人”，lululemon、加拿大咖啡品牌Tims等新面孔也相继加入赛道。
比较典型的当属《欢乐颂3》。第三部剧集依旧延续了五个女生同住欢乐颂小区22层的设定，但更换全部演员阵容，其口碑与热度更是引发了不少网友的质疑，豆瓣评分一度低至4.7分。
然而，因其精英化的生活场景和中产阶级的消费设定，商务鸣谢名单中，不乏迪奥等国际品牌，元气森林、金典等热衷于赞助的品牌也悉数现身，而良品铺子、伊芙丽等曾亮相第二部的老朋友也位列其中。甚至并未出现在片尾鸣谢名单中的品牌如哈根达斯、源氏木语、美送生鲜、小熊电器等，也以融入剧情的方式，宣告着《欢乐颂》IP对品牌主的强大吸引力。
而在更生活化得剧集场景中，力求真实展现生活气息的《亲爱的小孩》得到了思念食品、沃隆食品、水滴保、光良、莫小仙、华润三九等8个品牌植入，结合剧集气质，突出更加富有烟火气的品牌特点。
除了适合投放的场景，品牌主也更加
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