内娱刮起怀旧风,罗大佑这波ldquo

内地娱乐圈似乎越来越“魔幻”了...5月27日晚的微博热搜，充斥着#罗大佑青春记忆#、#盼望长大的童年#、#光阴的故事#、#怀旧#、#恋曲#等字眼，华语音乐教父罗大佑凭一己之力将近期内娱的怀旧浪潮推向了制高点。

罗大佑

谁能想到如今网友在家蹲守直播竟然是为了看罗大佑、崔健、张国荣、周杰伦、孙燕姿的演唱会？谁又能想到开年以来最火的歌手竟然是品冠、王心凌、周杰伦、陈奕迅，而最具话题度的男子团体是快男“再就业男团”？当下内娱俨然进入了“文艺复兴”时代，众多“古早歌手”再次进入大众视野也让全民纷纷进入“考古”状态，有人直呼“爷青回”，有人发现宝藏男孩/女孩，不过这背后的原因真的如此简单吗？

王心凌

品冠

从“天都黑了你都没来过”到“如果你突然打了个喷嚏，那一定是我在想你”，品冠的《门没锁》与王心凌的《爱你》再次走红，虽说初曝光都离不开综艺热度的加持，但跟刘畊宏健身操一样，在短视频平台的持续曝光才是成功吸引到大众的关键，各种合拍挑战、翻唱翻跳批作业成功调动起网友的参与热情，更在无形之中推动了内容的广泛传播。

刘耕宏

在流媒体层出不穷的时代，内容的宣发早已不能脱离娱乐平台——刘畊宏的背后是抖音涉足健身区；王心凌的爆火离不开芒果超媒一年一度的浪姐造势；周杰伦演唱会的重映是TME在发力；品冠、罗大佑再掀“回忆杀”则得益于老牌唱片公司种子音乐对于时代机遇的完美洞察以及对于平台玩法的包容创新。作为与华语乐坛众多实力歌手，比如罗大佑、陶喆、阿杜、品冠、吴克群、戴佩妮、黄龄等密切合作老牌的唱片公司，种子音乐近年来的操作是值得一提的：年底品冠儿子在节目中为爸爸加油而唱的《门没锁》走红后迅速解锁合唱版、消防安全版、儿童版等多种玩法，调动全民嗨唱；罗大佑年黑胶专辑《安可曲》发行记者会线上直播、微博直播对谈乐评人，既传达了音乐观点，也赚足了眼球，最近颇具热度的线上演唱会更是唤醒无数人的青春回忆。除此之外，跟华纳音乐、摩登天空一样，种子音乐也在积极解锁NFT、虚拟偶像等全新的音乐形式。

从最初的线下记者会、见面会，变成了短视频，甚至受疫情的影响，变成了线上直播、线上演唱会，流媒体时代音乐宣发模式的转变是必然的。《门没锁》、《爱你》、《本草纲目》等的老歌再度走红，恰恰是抓住了时代的机遇。不过解锁了流媒体时代的各种新玩法，就能掌握流量密码吗？答案显然不是。无论是传统唱片时代，还是数字音乐时期，音乐内容依旧是决定一切的基础，只有好的音乐内容才有机会从浪潮之中脱颖而出。

品冠8岁的儿子在《闪光的乐队》清唱《门没锁》后，造就年底爆款神曲，多个平台连锁效应引起全民翻唱；39岁的“甜心教主”王心凌在《乘风破浪的姐姐》第三季初舞台一曲《爱你》，成功唤起中年粉丝们的情怀和记忆，开始席卷各大社交平台、屠榜无数...曾经的优秀作品之所以能再度走红，不仅仅是因为它们承载着一代人的青春回忆，还因为其情感内核的丰富动人。

品冠儿子

王心凌

为什么还是老歌好听？为什么到最后我们爱听的还是老歌？内娱文艺复兴、“古早歌手”翻红有时代的机遇，但也在提醒着当下的音乐从业者——以音乐为起点，辅助以新的技术和表现形式来做出的新尝试是积极的，但情感的表达也不应被舍弃！无论宣发的载体如何变化，音乐传播的形态本质上还是唱片，唯有高品质的作品才能历久弥新、永葆生命力。