这个夏天的黑马综艺《快乐再出发》收官了，目前在豆瓣网上，这档节目收获了超过15万人9.6高分的好评。在真人秀综艺泛滥的现在，这档综艺的真实和情怀，带给了我们更多的快乐与感动。他们接地气的调侃自己“人不红歌也不红”的事实和“光荣再就业”的话题，让“再就业男团”再次火到出圈，纷纷被各品牌主盯上。
而如何结合再就业明星开启梦幻联动，实现品牌和明星的双向奔赴，达成现象级传播？我们来看看苏醒与德佑湿厕纸的创意联动营销案例。
热搜话题制造，玩转“梗”营销
在一档综艺节目中，苏醒用湿厕纸擦脸成为很多人的快乐源泉，德佑湿厕纸品牌方巧妙抓住娱乐营销的精髓，借助该节目笑点场景与苏醒商务及时达成合作；同时再次结合《快乐再出发》“再就业男团”的收官热度，制造“苏醒为了再就业有多努力”的热搜娱乐话题，将“湿厕纸擦脸、在节目中自嘲自己不红、物美价廉的醒哥终于被看到”的苏醒明星标签打造成调侃共鸣话题视频，呈现出娱乐性、戏剧性、互动性、热点化的特点，实现媒体的裂变自传播。德佑湿厕纸品牌方的营销取舍和苏醒明星人设的完美结合，使该话题全网全平台总曝光1.7亿+，总讨论4.6万+，全国热榜TOP14的营销成绩。
粉丝圈层共创，辐射多圈层传播
明星的合作就像一张入门券，能否借助明星效应最大程度推动品牌增长，关键在于品牌对饭圈文化的理解。德佑湿厕纸品牌方在与苏醒粉丝的用户沟通上，围绕”苏醒为了商务是真的好拼“”苏醒为了商务真的好努力“等达成共识，通过苏醒“接到湿厕纸商务”这个自嘲建立起苏醒、Deeyeo德佑、粉丝的三方链接；与粉丝深度沟通，合理植入产品内容，成功调动“醒目”粉丝热情，将“创作权”交给粉丝，赋能圈层、共创内容：苏醒的粉丝”醒目“们不仅创造表情包，还积极转发话题助力热搜；同时与品牌方官微互动，积极购买体验产品，且主动好评晒单，进行二次传播，形成在不同社媒渠道的传播沉淀；苏醒粉丝逐渐成为该营销的参与者、助推者，与Deeyeo德佑官方媒体矩阵进行多圈层的传播。
激活粉丝群体，内容创意传播，社交和电商双端承接
Deeyeo德佑品牌在与苏醒的合作上聚焦了德佑湿厕纸这款核心单品；同时作为苏醒的首个商务合作，虽然之前由于热搜、团综植入等和湿厕纸关联密切，但一直未单独进行合作，大部分粉丝未采取购买行为；此次与德佑湿厕纸的合作，激活了高粘粉丝用户，在应援湿厕纸的同时，也带动了湿巾、洗脸巾、纸尿裤其他的产品的转化。
在内容传播上，以“苏醒同款德佑湿厕纸”为核心营销点，通过创意品宣在“两微一抖”提前预热，激发品牌方的私域粉丝
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