五谷道场一路走来可谓是大起大落，20年间更主3次，有过辉煌有过没落，对于他的定位和广告营销算是业界内的一匹黑马，引无数人学习。
五谷道场的诞生与崛起；说起五谷道场这个品牌不得不提的就是创始人王中旺，年王中旺和13个农民凑了万，在华龙方便面旁创立了五谷道场的小厂，主要生产低端产品。年在中国中高端方便面市场上康师傅统一品牌占据90%的份额，但90%都是油炸方便面。
一次王中旺到日本考察后，发现非油炸方便面在当地还受欢迎，于是准备拿此切入中高端市场。年卫生部下发文件质疑油炸食物含有致癌物。这一消息让王中旺无比兴奋，于是策划了“拒绝油炸，还我健康”的广告语，让陈宝国代言，瞬间引起了市场
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