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多档新综艺接连启动,B站想要更大的市场

来源:再就业 时间:2023/10/2

文娱商业观察

文/富贵

在综艺市场,B站并不满足于眼前的蛋糕。

几乎与《90婚介所》播出同时,B站在近日接连开启了两档新真人秀节目的选手招募。

一档是以大学生毕业季为主题的《第四个夏天》,一档是致力于将Z世代艺术家打造成潮流偶像的艺术家展演真人秀《疯狂艺术家》。不仅如此,多个娱乐大V爆料,B站即将开启录制一档全新的列车恋爱社交观察真人秀《带朋友恋爱特快》,拟邀彭昱畅、汪苏泷、马思纯、关晓彤、唐艺昕等担任常驻观察嘉宾。

时间再往回拨,早在2月底《说唱新世代2》就已开启了选手招募,并顺利完成了站内海选。

更高频率的产出和更多样化、创新化的探索,B站正铆着劲儿推动平台综艺内容的广度与垂度向着更纵深的方向延伸。

这显示了B站对综艺市场的野心,也是平台向长视频行业突围、进阶的一大缩影。可需要注意的是,和年的夏天不同,它需要面对的对手不再只是爱优腾。

被重压浇灌的野心

野心的生长源于对更大蛋糕的渴望,而渴望的源头是成长的压力。

3月初,B站发布了年第四季度财报及全年财报,不过,相较于2.亿月均活跃用户、万月均付费用户数这份耀眼的用户成绩,更引人注目的是,B站全年净亏损同比扩大%至68亿元。

受此影响,资本市场对其变现能力再次表露出质疑,美股股价在财报发布后应声下跌8.35%,港股跌12.86%。

截止发稿前,B站最新收盘价.8港元相比去年6月份的港元高点,跌幅超过83%,美股同样从高点.66美元跌到了21.25美元。

于是乎,和爱优腾一样,B站也高举起了“降本增效”的大旗,B站首席财务官樊欣立下了“目标于年实现non-GAAP盈亏平衡”的军令状。

只是,相比“增效”,B站的“降本”行动来得更加猛烈。

继岁末年初传出裁员消息后,B站在近日又接连被爆出游戏业务、直播业务、海外业务等多个部门计划裁员,其中游戏业务为重灾区。有认证B站员工的脉脉网友称,游戏业务裁员比例或达一半,甚至有项目组全部裁撤。

与此同时,3月开始,不少UP主反映,自己在B站的创作激励收入下降明显,视频播放量仅能带来0.6元左右的收益,而综合最高跌幅达80%。

不置可否,仅站在控制成本的层面上看,降低创作激励对B站实现盈利目标是有助益的。

年,B站月活跃UP主有万,其中有55.7万加入了B站的创作激励计划。与之呼应,年第四季度,B站收入分成成本同比增长了91%,达24.3亿元。

但硬币的另一面,降低创作激励也极可能是催动B站与up主“离心”的“萨拉热窝事件”,尤其是腰尾部up主。至于原因已有多方做了详细分析,这里便不再赘述。

更为焦虑的是,头部up主的折损率仍高居不下,最直观的体现就是在百大名单上新人占比达到了62%。而激励减少也可能会从另一层面拉高折损率。

毕竟,巫师财经的出走已经佐证,在利益面前,B站与头部up主的关系同样脆弱。

个中厉害,文娱君相信B站比任何人都明白,只是现实由不得它慢慢思考如何两全其美。

曾引以为傲的游戏业务已很难重扛营收大旗,据伽马数据,年腾讯和网易共同占据约六成的国内游戏市场份额,而直播、增值业务以及电商业务的想象空间仍然有限,远不足以承担扭亏为盈的重任。

不止是爱优腾

基于此,大会员的增加,对B站实现盈利军令状意义颇深。而在这背后,自制内容扮演着无可比拟的角色。

公开数据显示,在《风犬少年的天空》《说唱新世代》播出的年9月,B站移动端月均活跃用户同比增长61%,日活用户同比增长42%,月均付费用户数在同年Q3同比增长89%达万,付费率从上一年同期的6.2%提升至7.6%。

这两部作品的走红为B站沉淀了强大的挺进底气,美中不足的是,时至今日,它们仍是B站自制剧、综的高光。诸如《双镜》《突如其来的假期》《珍馐记》《我的音乐你听吗》《90婚介所》等后续作品虽带起了

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